Forlagskartell i Norge   November 13th, 2008

Leste i Aftenposten i går at Arve Juritzen klager på at de store forlagene mer eller mindre har monopol på alt innen bøker i Norge. Gyldendal, Aschehoug og Cappelen Damm eier de største bokklubbene, største bokhandlerene og de største distribusjonskanalene. Dette fører til at Arve Juritzen tjener mindre penger på sine bøker.

Nå er det ikke verdens undergang at Juritzen tjener mindre penger, og iom at forfatterene tydeligvis får 51 kr pr bok uansett så er det kanskje ikke så ille likevel.

Problemet er at Juritzen mener at staten må gå inn og regulere dette markedet. Hvorfor skal staten gjøre det? Det vil uansett ikke fungere. Man kan regulere så mye man vil, men uansett så vil markedskreftene rå når alt kommer til alt.

Det Juritzen må gjøre er å skape nye marked og spille på forbrukerene sin side. Bøker er veldig dyrt i Norge i dag, og det er ikke rart når man ser hva slags kostnader det er forbundet med å selge bøker:

  • Bok kjøpt av kunde: 300 kr.
  • Butikken får 195 kr.
  • Frakt til butikken: 20 kr.
  • Trykk av bok: 16 kr.
  • Forfatter: 51 kr.
  • Forlaget sitter igjen med 18 kr.

Med andre ord så sitter forlaget og forfatteren igjen med 23% av utslagsprisen på boken og det er jo ikke allverden.

Det er bare et spørsmål om tid før pirater kommer til å se dette, og de vil utnytte dette problemet. Forlagsbransjen har uttalt at dette kommer kanskje til å ta 30 år. Som Mattias Lövkvist påpeker i sin blog er dette bare tull. Det finnes allerede bokscannere for privatmarkedet som scanner 500 sider pr time. Hvis man vil investere enda mer penger, så finnes det profesjonelle scannere som scanner 2400 sider pr time:

Arve Juritzen må begynne å selge bøker digitalt til en god pris ellers vil forlagene lide samme skjebne som plateselskapene. Selger han sine bøker digitalt for 99kr så vil han tjene mer penger enn det han gjør i dag samt at han vil være godt rustet når “piratana kjem”.

Istedenfor å gråte til Staten og si at alle andre er slemme må han med andre ord ta tak i problemet og løse det. De store forlagene tjener så mye penger slik som det fungerer nå at de kommer ikke til å gjøre noe med det, det er de små som endre denne situasjonen. Gjør de det nå vil de få et fantastisk forsprang på de store og vil komme seirende ut av det når forbukerene finner ut at det finnes alternativer til bokhandlerene og bokklubbene.

Oppdatering Lørdag 27.12.2008: Bjarne Buset fra Gyldendahl bekrefter dessverre at norsk forlagsbransje allerede er langt ute å kjøre i dagens kronikk i Dagbladet:

Tags: , ,
This entry was posted on Thursday, November 13th, 2008 at 20:36 and is filed under Pirates. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.You can leave a response, or trackback from your own site.

No Responses

Leave a Reply